Guia detalhado do servico
Google Ads: o que e feito, por que e como e feito.
Guia detalhado do servico de Google Ads para negocios locais com foco em captura de intencao, estrutura tecnica correta, otimizacao mensal e leitura de verba.
Visao executiva
Canal de captura imediata para demanda quente com leitura clara de verba, clique e conversao.
Ideal para
Negocios locais com busca ativa, alto senso de urgencia ou necessidade de gerar lead rapido.
Modelo contratual
Setup pontual + gestao mensal ou fee recorrente
Partindo de
R$ 400/mes de gestao
Melhor combo: Google Ads + landing page ou Google Ads + GMB.
Secao 01
Visao geral do servico
Google Ads Search e o canal de aquisicao mais rapido para negocios locais quando existe busca ativa pelo servico. A pessoa ja quer resolver um problema e usa o Google para encontrar quem atende naquele momento.
Ao contrario do Instagram, que aquece e constroi lembranca, o Search captura intencao quente.
Google Ads nao deve ser vendido como botao magico. Ele funciona bem quando existe oferta clara, area de atendimento definida, capacidade de responder lead e uma pagina de destino minimamente boa.
- Modelo de cobranca do Google: CPC, o cliente paga por clique.
- Vantagem principal: resultado imediato e altamente mensuravel.
- Melhor aplicacao: clinicas, servicos locais, urgencia, alto ticket e negocios com demanda existente.
Secao 02
Por que funciona tao bem para negocios locais
Negocios locais vivem de proximidade, urgencia e conveniencia. Quando alguem busca eletricista, dentista, oficina, advogado ou instalador em determinada cidade, a busca ja carrega intencao de compra ou contato.
A campanha de Search encurta o caminho entre problema e atendimento. O cliente nao precisa esperar meses por SEO e nao depende da pessoa ser impactada no momento certo em redes sociais.
- Resultado no mesmo dia da ativacao, se a campanha estiver aprovada.
- Segmentacao geografica precisa por cidade, bairro ou raio.
- Controle sobre horario de exibicao, palavras-chave e orcamento.
- Leitura facil de desempenho: clique, ligacao, formulario, WhatsApp e CPA.
Secao 03
Google Ads vs GMB vs Instagram
Os tres servicos nao competem entre si; eles se completam. O erro comercial e vender um como substituto universal do outro.
| Canal | Papel principal | Limite natural |
|---|---|---|
| Google Ads | Captura intencao ativa com velocidade | Depende de verba constante |
| Google Meu Negocio | Fortalece presenca local organica | Demanda manutencao e consolidacao |
| Constroi autoridade, prova e relacionamento | Nao captura demanda quente sozinho |
Secao 04
Camadas do servico
A Rankiva pode operar o Google Ads em duas camadas: setup inicial e gestao mensal. Em alguns casos, o setup entra embutido na mensalidade; em outros, faz sentido cobrar separado quando o cliente entra com urgencia ou conta baguncada.
| Camada | Inclui | Quando vender | Faixa interna |
|---|---|---|---|
| Setup inicial | Conta, campanhas, palavras-chave, anuncios, extensoes e conversoes | Cliente novo, conta do zero ou necessidade de reestruturacao tecnica | R$ 350 a R$ 600 |
| Gestao mensal | Monitoramento, negativacao, ajustes, testes e relatorio | Toda operacao recorrente com verba ativa | R$ 400 a R$ 700/mes |
| Escopo extra | Novas cidades, novos servicos, limpeza de conta antiga ou expansao | Quando a complexidade adicional sair do combinado inicial | Sob analise |
Secao 05
Onboarding e estrutura de campanha
Nao se deve subir campanha sem um onboarding minimo. A pressa de ativar sem base gera desperdicio de verba, erro de segmentacao e conflitos com o cliente no primeiro mes.
A estrutura da conta define controle e qualidade. Conta baguncada quase sempre significa verba mal usada.
| Item | Por que entra no onboarding |
|---|---|
| Negocio, cidade e area | Define segmentacao e contexto da campanha |
| Servico prioritario | Evita subir campanha sem foco claro |
| Horario e capacidade de resposta | Impede gerar lead fora da janela comercial |
| Acesso e pagamento | Garante operacao sem travar ativacao |
| Conversao definida | Permite medir resultado de forma correta |
Ponto critico
Se o cliente nao tiver pagina minimamente coerente, atendimento rapido e oferta clara, o problema nao sera resolvido so com campanha.
Secao 06
Palavras-chave e implementacao tecnica
Em negocio local, a palavra-chave precisa refletir servico real e intencao geolocalizada. O foco nao e volume bruto, e sim termo que vira contato.
A execucao deve seguir uma sequencia objetiva. Pular etapa costuma gerar erro invisivel que so aparece depois em forma de verba queimada.
- Priorizar frase e exata nas palavras principais.
- Bloquear termos como gratis, curso, vaga e pdf desde o inicio.
- Criar campanha de pesquisa com rede de display desativada.
- Definir segmentacao geografica por cidade, bairro ou raio.
- Criar grupos de anuncio por servico ou tema, nunca tudo junto.
- Configurar extensoes e rastreamento de conversao antes do lancamento.
- Acompanhar diariamente os primeiros 7 dias e negativar termos improdutivos.
Sequencia recomendada
Primeiro rastreamento, depois anuncios, depois validacao de pagina e so entao ativacao. O contrario mascara erro e queima verba.
Secao 07
Rotina mensal de gestao
Gestao mensal de verdade nao e abrir o painel uma vez por mes. O trabalho recorrente precisa ter cadencia de monitoramento e otimizacao.
| Rotina | Objetivo |
|---|---|
| Monitoramento recorrente | Controlar gasto e detectar queda cedo |
| Negativacao semanal | Cortar desperdicio |
| Ajustes de lance e verba | Realocar investimento para o que performa |
| Teste de anuncio | Melhorar CTR e taxa de conversao |
| Relatorio mensal | Traduzir tecnico para decisao comercial |
Secao 08
Metricas e KPIs
Cliente local nao quer aula de painel; quer entender se o dinheiro esta voltando em contatos qualificados. O relatorio precisa traduzir o tecnico para o comercial.
- CTR: mede aderencia do anuncio a busca. Meta comum em local: acima de 3%.
- CPC: mostra custo por clique e ajuda a ler concorrencia do nicho.
- CPA: principal KPI para o cliente, custo por lead ou conversao.
- Indice de Qualidade: influencia custo e posicao, meta ideal 7 ou mais.
- Parcela de impressao: indica se orcamento ou lance estao limitando alcance.
- Conversoes: ligacoes, formularios, WhatsApp e outras acoes valiosas.
CTR
> 3%
Sinal minimo de aderencia entre termo buscado e anuncio local.
Indice de Qualidade
7+
Faixa saudavel para reduzir custo e sustentar boa posicao.
KPI principal
CPA
O numero que mais conecta campanha com resultado comercial real.
Secao 09
Verba recomendada, precificacao e combos
A conversa comercial precisa separar duas coisas: o que vai para o Google e o que fica como fee da Rankiva. Misturar isso gera confusao e desgaste.
| Perfil do cliente | Verba minima | Faixa ideal | Fee Rankiva |
|---|---|---|---|
| Local pequeno | R$ 500/mes | R$ 800 a R$ 1.200/mes | Setup R$ 350 a R$ 600 + gestao desde R$ 400/mes |
| Medio porte | R$ 800/mes | R$ 1.200 a R$ 2.500/mes | Gestao entre R$ 500 e R$ 700/mes |
| Alto ticket | R$ 1.500/mes | Acima de R$ 2.500/mes | Fee maior conforme volume e complexidade |
Erro comercial comum
Nunca misturar verba de midia com taxa de gestao na mesma frase sem separar os valores. Isso confunde o cliente e derruba percepcao de margem.
Fechamento comercial
Se esse servico faz sentido para o seu momento, a proxima etapa e simples.
A Rankiva analisa seu contexto, enquadra o melhor pacote e devolve uma proposta objetiva, sem empurrar escopo errado e sem deixar voce escolher no escuro.